SEO Copywriting : qu’est-ce que c’est et guide définitif 2023

Si vous voulez conquérir les premières positions des moteurs de recherche comme Google et être trouvé par des clients potentiels avant vos concurrents, vous devez faire du SEO Copywriting. Si vous venez de créer votre site web ou si possédez un site web marchand, vous comprenez à quel point il est important d'avoir un contenu de haute qualité optimisé pour les moteurs de recherche. Cependant, l'utilisation de la rédaction SEO n'est pas une tâche facile - elle nécessite une compréhension approfondie des techniques d'optimisation des moteurs de recherche et des stratégies d'écriture persuasives.  Heureusement, avec ce guide ultime de la rédaction SEO , nous vous donnons toutes les informations à jour de 2023 pour créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche qui est également engageant et captivant pour vos lecteurs. Sans cela, votre contenu risque :
  • Se faire dépasser par ceux de la concurrence et perdre des visites, du trafic et des clients
  • Ne pas augmenter les ventes de votre site Web ou de votre commerce électronique.
De quoi avez-vous besoin pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement ? En 2023, la concurrence s'est considérablement accrue, et pour cela il faut savoir créer des textes de qualité et riches en informations qui, en même temps, sachent se conformer aux exigences de Google et des autres moteurs de recherche pour se positionner sur la première page. Savoir combiner bonnes compétences en rédaction créative, narration persuasive et techniques de référencement n'est certainement pas une tâche simple, sans parler du fait que l'algorithme responsable du positionnement sur le SERP est en constante évolution. Cela signifie qu'une mise à jour constante  sur les meilleures techniques de rédaction SEO est nécessaire pour obtenir des résultats. Mise à jour que les personnes qui composent l'équipe d'une agence de référencement  suivent constamment. Si vous lisez cet article, vous avez certainement besoin de conseils efficaces, c'est-à-dire des techniques que notre équipe utilise au quotidien pour arriver en première page des résultats des moteurs de recherche. Rapidement : Savez-vous ce qu'est le copywriting ? La définition tirée de nombreux textes dit : Le copywriting est l'art de créer des textes à caractère commercial dont le but est de rendre la clientèle cible plus attirée par votre produit ou service. Voici comment le SEO Copywriting est né du copywriting et du SEO. Voyons sa signification dans le paragraphe suivant.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est une forme d'écriture spécialisée qui vise à créer un contenu pertinent pour les utilisateurs et apprécié par les moteurs de recherche.  Ce type d'écriture tient compte des techniques de communication commerciale efficaces et des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche . La première étape fondamentale du copywriting SEO est la recherche de mots-clés , utilisés par les internautes pour trouver des informations en ligne.  Le contenu écrit avec cette approche doit être utile et répondre aux besoins des utilisateurs. Un rédacteur SEO professionnel doit être capable d' identifier le type de contenu qui correspond le mieux aux besoins spécifiques de chaque site Web. Grand guide de la rédaction et du copywriting SEOLes principaux types de contenu sont :
  • Articles de blog : articles de blog informatifs capables de se positionner sur la SERP pour les mots-clés ciblés ;
  • Landing Page : pages capables de se positionner sur les mots-clés ciblés et utilisant les meilleures techniques de rédaction persuasive pour assurer un maximum de conversions ;
  • Fiches produits : un contenu de qualité conçu pour optimiser au mieux les fiches produits d'un e-commerce.
L'objectif de la rédaction SEO est de trouver l' équilibre parfait entre un contenu engageant pour les utilisateurs et un contenu qui reçoit un classement élevé des moteurs de recherche pour vos mots clés cibles. Avec la rédaction SEO, il est possible d'obtenir un meilleur positionnement dans le SERP, d'attirer un trafic de qualité, d'engager les utilisateurs et de les convertir en clients. Trouver un équilibre entre la créativité et l'optimisation des moteurs de recherche est l'activité la plus complexe pour les rédacteurs, mais avec cet article, nous voulons dissiper tout doute.

Quelles sont les compétences qu'un rédacteur SEO devrait avoir en 2023 ?

L'objectif de  la rédaction SEO  est de combiner une bonne composition de texte avec des pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche. Cela signifie que les rédacteurs doivent bien gérer l'utilisation de la parole et du langage mais aussi avoir des connaissances de base, au moins pour commencer, sur ce qu'il faut faire pour optimiser une page web. Vous trouverez ci-dessous  une liste des compétences que doit avoir un rédacteur SEO :
  • Avoir la maîtrise de la langue, le français dans notre cas ;
  • Connaître les règles de rédaction SEO pour une optimisation SEO On Page ;
  • Savoir gérer les mots-clés dans le texte ou la page ;
  • Utiliser au moins un outil d'analyse SEO (comme SemRush par exemple) ;
  • Avoir des connaissances générales en webmarketing pour savoir intégrer du contenu dans la stratégie globale.
Chaque fois que vous écrivez un texte de nature commerciale, vous devez d'abord  être clair sur les  objectifs commerciaux et sur ce que vous voulez réaliser avec la création de ce contenu. Un rédacteur SEO doit se demander : pourquoi devrais-je positionner cette page web ? Quelles sont les actions que le lecteur doit effectuer ? Chaque contenu écrit dans une perspective SEO doit avoir un but et  amener l'utilisateur à passer à l'action  afin de le rapprocher du moment de la conversion. C'est aussi pour cette raison qu'un bon rédacteur doit être capable de maîtriser les sujets les plus divers et de générer du contenu pour les différents secteurs du marché. Cela se traduit par la capacité à  gérer différents styles d'écriture  et à comprendre le  ton de la voix  de l'entreprise et de ses clients afin de pouvoir communiquer efficacement.

Rédaction SEO et chat GPT

Rédaction SEO et chat GPTCes dernières années, l'intelligence artificielle et la technologie ont révolutionné le monde de la rédaction SEO. En particulier, la création de modèles de langage avancés tels que Chat GPT (Generative Pre-training Transformer) a permis aux rédacteurs d'automatiser une grande partie du processus d'écriture, accélérant considérablement les temps et augmentant la qualité du contenu produit. GPT Chat utilise l'apprentissage automatique pour générer du texte qui semble avoir été écrit par un vrai rédacteur, en utilisant une grande quantité de données textuelles existantes pour apprendre comment la langue fonctionne. Cependant, bien qu'il s'agisse d'une technologie très avancée, Chat GPT ne remplacera jamais complètement le travail des rédacteurs SEO humains , car l'écriture nécessite une touche humaine et une expérience que seul un humain peut fournir. À l'inverse, Chat GPT peut être un outil inestimable pour les rédacteurs SEO , qui peuvent l'utiliser pour générer des idées de contenu, des suggestions de mots clés et même rédiger un brouillon de texte, qui peut ensuite être humainement affiné et optimisé. L'utilisation de technologies telles que GPT Chat peut constituer un avantage concurrentiel pour les rédacteurs SEO, leur permettant de produire un contenu optimisé de haute qualité de manière plus efficace et efficiente.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Pour vous faire comprendre à quel point il est important d'avoir une approche orientée SEO et d'inclure l'optimisation des textes dans votre stratégie marketing, nous avons cherché quelques statistiques :
  • selon Forbes, les recherches sur Internet ont augmenté de +50/70% au cours des deux dernières années ;
  • tandis que Google affirme que les recherches depuis le mobile ont augmenté de plus de 200 %, en particulier celles "Où acheter/acheter" ou "près de chez moi" ;
  • Le SEO peut réduire le coût d'acquisition client de 87,4% ( Tarakeet );
  • 39 % des clients atterrissent sur des sites via des moteurs de recherche ;
  • entre 70 % et 80 % des utilisateurs préfèrent les résultats de recherche organiques et ignorent complètement les publicités sponsorisées ;
  • plus de 75 % des utilisateurs ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche ;
  • 93% des utilisateurs commencent leur activité sur le web en faisant une recherche.
Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?Ces chiffres vous font comprendre à quel point le référencement peut affecter le succès en ligne d'une entreprise . Cependant, cela ne signifie pas qu'avoir une stratégie de référencement est une garantie. Le SEO en particulier ne devrait pas manquer dans ces deux cas :
  • Le premier cas est celui où un site web ou un portail web vient d'être ouvert . Toutes les activités de structuration du site sont donc incluses dans la stratégie marketing ;
  • Le deuxième cas existe lorsque vous avez déjà structuré le site de la meilleure façon possible mais que vous n'obtenez pas de ventes à partir d'autres canaux de commercialisation.
Si vous avez échoué avec d'autres stratégies et que vous souhaitez vous lancer dans le référencement, vous devez vous assurer que vous avez géré le reste de la meilleure façon et que vous avez économisé de l'argent pour engager une bonne agence de référencement.

Différences entre la rédaction SEO et la rédaction traditionnelle

Avant de commencer à entrer dans les détails des techniques de SEO Copywriting, il est nécessaire de comprendre le sens de ce terme. Souvent, les termes SEO et Copywriting sont utilisés comme s'ils étaient parfaitement interchangeables, même par les experts du secteur. Ce n'est en fait pas exactement comme ça. Le SEO Copywriting et le Copywriting font tous deux référence à une technique d'écriture spécifique, avec des objectifs et des finalités différents. Il est important de savoir ce qui les distingue , car les objectifs de la rédaction SEO sont très différents de ceux de la rédaction traditionnelle. La différence devient évidente si nous regardons les objectifs de ces deux techniques d'écriture :
  • La rédaction SEO a pour but d' augmenter la visibilité et donc le trafic d'un site web en améliorant les positions des mots-clés ciblés sur les moteurs de recherche ;
  • La rédaction traditionnelle ajoute des techniques à la rédaction SEO pour convertir les utilisateurs qui atterrissent sur un site ou une application en clients ou en prospects.
Il est donc facile de comprendre comment une technique peut être facilement confondue avec l'autre et lors d'une demande de service il est fréquent que les deux termes soient synthétisés en un seul.

Rédaction SEO : conseils et bonnes pratiques

Créer un contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et qui est également optimisé pour les moteurs de recherche est un défi de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing numérique. La rédaction SEO est une stratégie essentielle pour obtenir un classement élevé dans le SERP et attirer du trafic qualifié vers votre site Web. Cependant, ce travail nécessite une compréhension approfondie des techniques d'écriture persuasive et d'optimisation des moteurs de recherche. Pour cette raison, nous explorerons les conseils et les meilleures pratiques de rédaction SEO qui vous aideront à créer un contenu à la fois utile aux utilisateurs et bien classé dans les moteurs de recherche.

Longueur du contenu

La longueur du contenu est un facteur important à prendre en compte lors de la rédaction pour les moteurs de recherche. Dans le passé, il était courant de créer un contenu court et axé sur un seul mot-clé pour se classer haut dans le SERP. Cependant, ces dernières années, les moteurs de recherche ont commencé à privilégier les contenus plus longs et plus détaillés . Selon une enquête de SEMrush, la longueur moyenne du contenu de la page d'accueil pour les mots-clés les plus compétitifs est d'environ 2 400 mots. Cela ne signifie pas que tout le contenu doit être aussi long, mais cela indique qu'un contenu plus détaillé et approfondi a tendance à mieux se classer dans les moteurs de recherche.

Recherche de mots clés

Recherche de mots clésLa recherche de mots clés est un élément fondamental du copywriting SEO. Il consiste à identifier les mots ou les expressions que les utilisateurs utilisent pour rechercher en ligne des informations relatives à votre entreprise ou à votre industrie. Choisir les bons mots-clés est important car cela permet aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu et de le positionner correctement dans la SERP.
  • Pour effectuer une recherche de mots clés efficace, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise et votre public.
  • Choisissez des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence, de sorte que vous ayez une meilleure chance de bien vous classer dans le SERP. Vous pouvez miser pour cela sur les mots-clés longue traîne !
  • Une fois que vous avez identifié vos principaux mots clés, utilisez-les de manière stratégique dans votre contenu , y compris votre titre, votre méta description, vos sous-titres et votre copie principale.
  • Cependant, évitez de forcer trop de mots-clés , car cela peut être interprété par les moteurs de recherche comme du spam et pénaliser votre site Web.

N'oubliez pas l'intention de recherche

Pour créer un contenu pouvant répondre à une question, vous devez connaître l'intention de recherche de l'utilisateur lorsqu'il utilise un mot-clé particulier. Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que pour chaque mot clé utilisé, vous devez avoir clairement défini ce que l'utilisateur recherche réellement . C'est pourquoi ces mots ont été tapés dans le moteur de recherche. C'est essentiel pour pouvoir apporter des réponses vraiment utiles à des personnes qui trouveraient autrement vos articles déplacés ou peu utiles. Par conséquent, Google aurait également tendance à mettre vos pages en arrière-plan, en privilégiant celles qu'il juge les meilleures. Les mots-clés sont généralement classés en trois groupes principaux :
  • Mots-clés transactionnels : ils servent à réaliser une action précise comme acheter un produit. Un exemple peut être le mot clé "prix des baskets".
  • MotS-cléS de navigation : dans ce cas, l'utilisateur recherche quelque chose de spécifique, par exemple "Aéroport de Paris Roissy" ou simplement "Facebook". Le résultat sur la page d'accueil sera (presque toujours) le site officiel de la marque ou de l'entreprise.
  • Les mots-clés informatifs : ce sont certainement les plus intéressants pour les rédacteurs SEO. En fait, ce sont les mots-clés utilisés pour rechercher des informations sur un certain sujet, par exemple "comment acheter un ordinateur portable", et renvoyer des résultats tels que des articles informatifs et des articles de blog.
Pourquoi est-il important de connaître l'intention de recherche ? L'intention de recherche vous aide à comprendre si un mot clé est vraiment pertinent pour votre site Web . Cependant, même en connaissant l'intention de recherche de l'utilisateur, il n'est jamais facile de créer le contenu parfait pour un mot-clé concurrentiel. C'est pourquoi les concurrents qui obtiennent les meilleurs classements peuvent devenir une grande source d'inspiration.

Analyse de la concurrence

Analyse de la concurrenceLes contenus qui se positionnent sur la première page de la SERP sont considérés par Google comme les réponses les plus utiles et les plus pertinentes pour un mot-clé donné. Cela signifie que si vous souhaitez concourir pour un mot-clé, vous devrez d'abord analyser le contenu que Google classe le mieux et vous devrez vous assurer que votre article (ou tout autre type de contenu) contient toutes les informations nécessaires. Pour cela, il suffit de taper le mot-clé dans la barre de recherche et d'analyser les 10 premiers résultats de la SERP . Voici quelques éléments dont vous devrez tenir compte :
  • Type de contenu : article de blog, page d'information, landing page, etc.
  • Longueur du texte ;
  • Structure du texte - analysez les titres, les sous-titres et les balises méta.
De cette façon, vous pourrez créer un brouillon de la structure du texte et décider quelles informations devront être incluses pour le rendre complet aux yeux de Google. Attention : analyser un contenu pour s'en inspirer ne veut pas dire copier (même pas une demi-phrase !). Google déteste les doublons et les pénalise. Découvrez ce qui rend les meilleurs résultats dignes d'être sur la première page et élaborez votre contenu en conséquence, tout en le rendant unique et personnel.

Utiliser la formule PAS

La formule PAS est un acronyme anglais qui signifie Problem - Agitate - Solve et c'est une technique assez simple mais efficace. Prenons un exemple avec un article basé sur la requête : "meilleures chaussures pour courir".
  • Problème : acheter des chaussures pour aller courir n'est pas simple, surtout du fait que si vous avez acheté des chaussures de mauvaise qualité vous ne vous en rendrez compte qu'après les avoir utilisées.
  • Solution : pour vous vendre quelque chose, le vendeur vous dira qu'une paire de chaussures en vaut une autre, même si ce n'est pas vrai.
En bref, vous commencez par présenter le problème (que l'utilisateur ne sait peut-être pas que vous avez), vous l'aggravez en ajoutant un détail désagréable et enfin vous résolvez tout en donnant une solution.

Utilisez des cliffhangers

Les cliffhangers sont des phrases conçues pour emmener le lecteur d'un paragraphe à l'autre et pour s'assurer qu'il n'abandonne pas la lecture , comme cela se produit dans les séries télévisées qu'on ne peut jamais interrompre. Instiller un doute, attiser la curiosité, étonner le lecteur par un fait sans entrer dans les détails, etc. sont tous d'excellents moyens d'amener l'utilisateur à lire un article entier sans même qu'il s'en aperçoive. Mais il existe encore un autre moyen de faire en sorte que les lecteurs résonnent avec votre écriture. Vous voulez savoir lequel ? Continue de lire!

Écrivez avec le vocabulaire de vos clients et soulignez les avantages

Pour mettre l'utilisateur à l'aise et le convaincre de vous faire confiance, vous devrez apprendre à utiliser son vocabulaire.  En effet, Google est capable d'analyser le texte d'une page et évalue positivement un langage spécialisé . Dans ce cas, vous pouvez vous inspirer de :
  • groupes Facebook ;
  • Reddit ;
  • Twitter;
  • forums ;
  • Blogues.
Plus vous pourrez entrer dans l'univers du public cible, plus vous pourrez façonner votre écriture et maîtriser les sujets avec précision. En bref, pour attirer des clients potentiels, vous devez ressembler à l'un d'entre eux ou à quelqu'un qui comprend leurs problèmes et peut les résoudre.

Table des matières

La table des matières est un élément important pour la structure de votre contenu et pour le copywriting SEO. Inclure une table des matières claire et bien structurée au début de votre contenu est utile pour les utilisateurs , car cela leur permet d'avoir une idée générale du sujet et de la structure de votre contenu. De plus, la table des matières peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre contenu et à indexer votre site Web plus efficacement . Lors de la rédaction de votre table des matières, assurez-vous d'inclure les principaux points de votre contenu, divisés en sections bien définies et accompagnés de titres clairs et descriptifs. De cette façon, les utilisateurs pourront trouver rapidement les informations qui les intéressent, et les moteurs de recherche pourront indexer votre contenu de manière plus précise et pertinente.

Utilisez des call-to-action puissants

Utilisez des call-to-action puissantsLes utilisateurs doivent avoir des instructions très claires sur ce qu'il faut faire dans une page Web. Si l'indication est confuse, le client a tendance à ne pas comprendre ce que vous voulez qu'il fasse, abandonnant le site sans générer aucune conversion. Cela ne fait que baisser le score de votre site, puisqu'un nombre élevé de visiteurs correspond à un faible taux de conversion. Est-ce que c'est ce que tu veux? Votre call to action est ce qui fait la différence entre une page qui convertit et une autre qui ne fonctionne pas . Les utilisateurs passent très peu de temps sur les pages Web car il y a tellement d'informations et ils n'ont pas de temps à perdre. C'est donc à vous de leur expliquer clairement comment ils doivent continuer à naviguer. Le call-to-action (CTA) est votre opportunité de dire à l'utilisateur quoi faire. Et vous ne pouvez pas l'exploiter de manière vague ou incompréhensible. Un CTA qui convertit doit être clair et direct , afin que le client sache exactement où cliquer.

Liens internes

Les liens internes sont un élément fondamental du copywriting SEO, car ils permettent de créer un réseau de liens entre les différentes pages de votre site internet . L'inclusion de liens internes dans votre contenu peut aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site , à découvrir du contenu connexe et à en savoir plus sur leurs centres d'intérêt. De plus, les liens internes peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site Web et à indexer votre contenu de manière plus précise et pertinente. Lorsque vous incluez des liens internes dans votre contenu, assurez-vous d'utiliser des mots clés pertinents par rapport au contenu de la page de destination . De cette façon, les moteurs de recherche pourront mieux comprendre le contenu de la page et le placer correctement dans la SERP. Évitez également d'inclure trop de liens de force , car cela pourrait être interprété par les moteurs de recherche comme du spam et pénaliser votre site Web. En général, l'utilisation de liens internes est une pratique importante pour améliorer la navigabilité de votre site Web et augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Mise en page

La mise en forme est un élément important pour la lisibilité de votre contenu et pour le copywriting SEO . Une mise en forme appropriée peut rendre votre contenu plus facile à lire et à comprendre, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et augmentant l'expérience utilisateur sur votre site Web. De plus, une mise en forme bien entretenue peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre contenu et à le positionner de manière plus précise et pertinente dans le SERP. Lors de la mise en forme de votre contenu, utilisez des sous-titres (H2, H3, etc.) pour diviser votre contenu en sections bien définies et pour mettre en évidence les points principaux de votre texte. Utilisez également des listes à puces ou numérotées pour rendre les concepts clés plus apparents et rendre le contenu plus facile à lire. Utilisez également une taille de police et un espacement appropriés pour rendre votre contenu lisible et attrayant.

Balises de titre et méta descriptions

Balises de titre et méta descriptionsLes balises title et meta description sont deux éléments importants pour le copywriting SEO, car elles permettent de décrire efficacement le contenu de la page et d'augmenter sa visibilité sur les SERPs . La balise de titre est le titre de la page qui apparaît dans le SERP, tandis que la méta description est une courte description du contenu de la page. Lors de la rédaction de votre balise de titre et de votre méta description, assurez-vous d'utiliser des mots clés pertinents pour le contenu de votre page , ce qui aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à le positionner de manière plus précise et pertinente dans le SERP. Essayez également de créer une balise de titre et une méta description captivantes et descriptives qui attireront l'attention de l'utilisateur et l'encourageront à cliquer sur votre lien. Cependant, vous ne devez pas utiliser trop de caractères, car les moteurs de recherche ont tendance à les tronquer s'ils dépassent une certaine longueur.

Images, infographies ou autre contenu multimédia

Les images , infographies et autres contenus multimédias sont des éléments importants pour la rédaction SEO, car ils vous permettent d'enrichir votre contenu et de le rendre plus captivant et intéressant pour les utilisateurs . Lorsque vous incluez des images, des infographies ou d'autres médias dans votre contenu, assurez-vous d'utiliser des mots clés pertinents pour le contenu de la page et d'inclure une description descriptive et précise de l'image ou du média . Essayez également d'utiliser des images de haute qualité et des infographies bien conçues pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la valeur de votre contenu. Cependant, évitez d'utiliser un contenu multimédia excessif , car cela peut ralentir le chargement des pages et pénaliser votre site Web.

Méthode APP et Bucket Brigades

Pour pouvoir garder les clients potentiels collés à vos textes, vous pouvez profiter de la méthode APP : un acronyme dont les termes signifient Agree, Promise et Preview .
  • Accord - Créez une connexion qui vous aide à faire en sorte que l'utilisateur continue à lire, car il pense qu'il tirera profit de l'article.
  • Promesse : Donnez au lecteur une raison de rester avec vous et faites-lui croire qu'il tirera profit de ce que vous lui dites.
  • Aperçu : faites savoir aux lecteurs exactement à quoi s'attendre de votre article et comment ils bénéficieront d'une lecture complète.
Une autre astuce SEO Copywriting est d'utiliser des bucket brigades, des phrases qui aident à rendre votre article plus conversationnel . C'est un moyen simple, mais souvent efficace, de créer une plus grande connexion avec l'utilisateur et de lui faire comprendre que vous lui parlez. Voici quelques exemples de brigades de seaux :
  • Toujours pas convaincu ?
  • Vous y croyez aussi ?
  • Pensez-vous que j'exagère?
  • Surprenant, non ?
  • Curieux d'en savoir plus ?
Ce sont autant de moyens de s'adresser directement à votre lecteur, de l'impliquer davantage dans le moment de la lecture et de le faire interagir avec le texte. Attention cependant à ne pas en mettre trop car ils pourraient avoir l'effet inverse.

Profitez d'études de cas et de statistiques

Les lecteurs apprécient les exemples et tout ce qui peut les aider à mieux comprendre ou à se faire une meilleure idée. C'est pourquoi les études de cas et les statistiques sont si importantes. Si vous pouvez fournir une étude de cas qui montre comment votre entreprise a aidé un client, cela vous rendra plus crédible aux yeux des utilisateurs. De plus, ils peuvent sympathiser avec ceux que vous avez déjà aidés et se convaincre que vous pouvez faire la même chose pour eux. De plus, cela vous permettra d'expliquer encore mieux le fonctionnement de votre produit ou l'utilité du service que vous proposez, en mettant en avant les points forts. Avoir une étude de cas rédigée par un professionnel augmentera la valeur de votre entreprise et fera entendre plus fortement le ton de votre marque . Ce sont des éléments clés pour une rédaction SEO réussie. Une autre bonne idée est d'inclure des statistiques . Les données, concrètes et tangibles, offrent toujours des certitudes et vous aident à faire en sorte que vos lecteurs perçoivent tout comme réel. En bref, les plus sceptiques pourraient penser que vous inventez tout, mais si vous pouvez fournir des chiffres qui prouvent ce que vous dites, ils ne pourront rien faire d'autre que vous faire confiance.

Partage social

Partage socialLa "partageabilité" sur les réseaux sociaux est un élément important du copywriting SEO, car elle vous permet d'augmenter la visibilité de votre contenu et de promouvoir votre site web sur différentes plateformes sociales.
  • Lors de la création de votre contenu, assurez-vous d'utiliser des titres accrocheurs et d'inclure des boutons de partage de médias sociaux pour encourager les utilisateurs à partager votre contenu sur leurs propres profils sociaux.
  • Utilisez des images de haute qualité et des infographies bien conçues pour rendre votre contenu plus attrayant et intéressant pour les utilisateurs des médias sociaux.
  • Lorsque vous faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux, essayez d'utiliser des hashtags pertinents pour le contenu de votre page et incluez une description précise de votre contenu pour augmenter l'engagement et le partage.
  • Cependant, évitez d'utiliser des hashtags de manière excessive , car cela peut apparaître comme du spam et pénaliser votre profil sur les réseaux sociaux.
  • Assurez-vous d'utiliser des titres accrocheurs et d'inclure des boutons de partage sur les réseaux sociaux, et essayez d'utiliser des images de haute qualité et des hashtags pertinents pour le contenu de votre page afin d'augmenter l'engagement et le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Optimisez les balises méta

Les balises Meta sont des informations qui ne sont pas affichées sur la page Web, mais qui jouent néanmoins un rôle important dans son positionnement. Les Meta Tags sont des métadonnées à implémenter dans le code HTML et qui sont interprétées par les moteurs de recherche . En fait , ils fournissent des données importantes sur le contenu d'une page et certains d'entre eux sont affichés dans le SERP, pour fournir aux utilisateurs un aperçu du contenu. Ils sont un excellent outil pour les référenceurs car ils contribuent à donner un coup de pouce significatif au positionnement du contenu sur Internet. Les principales balises meta sont :
  • La balise title , c'est-à-dire le titre de la page dans laquelle il est recommandé d'insérer le mot-clé principal ;
  • La balise meta description , c'est-à-dire la meta description qui sert à donner une description aussi précise que possible du contenu de la page ;
  • La balise robots , on y va un peu plus techniquement et sert à informer les moteurs de recherche s'il y a des pages qu'il ne faut pas indexer ou suivre (c'est surtout vrai pour les liens).
Dans cette phase, le rôle du SEO Copywriter est plus évident que jamais : d'une part, il faut savoir créer un titre pour inciter le lecteur à cliquer sur la page , d'autre part, il faut savoir respecter tous les paramètres de Google pour s'assurer que le texte est lu et affiché correctement. Mais le travail d'un rédacteur ne s'est pas arrêté là.

Données structurées et extraits optimisés

Les données structurées et le Featured snippet sont des éléments importants pour le copywriting SEO , car ils vous permettent d'améliorer la compréhension du contenu de votre page par les moteurs de recherche et d'augmenter la visibilité de votre contenu dans les SERP. Les données structurées sont une forme de balisage qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre contenu et d'afficher des informations plus riches et plus détaillées sur votre page dans les SERP . Lorsque vous utilisez des données structurées, assurez-vous d'inclure des informations pertinentes pour le contenu de votre page, telles que le titre, la description, la date de publication, l'auteur, la catégorie, etc. Le Featured snippet, quant à lui, est une fonctionnalité SERP qui affiche un résumé du contenu de la page en haut des résultats de recherche , afin de fournir aux utilisateurs une réponse immédiate à leurs questions. Pour avoir une meilleure chance d'apparaître en tant qu'extrait en vedette, essayez de créer un contenu clair, concis et de haute qualité, en utilisant des sous-titres et des listes à puces pour diviser le contenu en sections bien définies et rendre le texte facilement scannable. CTR, taux de rebond et temps passé sur le siteLe CTR, le taux de rebond et le temps passé sur le site sont trois indicateurs importants pour la rédaction SEO , car ils vous permettent d'évaluer l'efficacité de votre contenu et d'identifier les domaines à améliorer.
  • Le CTR (Click-Through Rate) est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien dans le SERP par rapport au nombre de fois où votre page est vue  .
Pour augmenter votre CTR, assurez-vous de créer des titres accrocheurs et des méta-descriptions descriptives et d'utiliser des mots-clés pertinents pour le contenu de votre page.
  • Le taux de rebond , quant à lui, est le pourcentage d'utilisateurs qui abandonnent votre site Web après avoir consulté une seule page .
Pour réduire le taux de rebond, essayez de créer un contenu de haute qualité, facilement explorable , en utilisant des sous-titres, des listes à puces et des images pour rendre votre contenu plus intéressant et engageant.
  • Enfin, le temps passé sur le site correspond au temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site Web . Pour augmenter le temps passé sur le site, essayez de créer un contenu de haute qualité, en utilisant des images et des infographies bien conçues pour rendre votre contenu plus attrayant et intéressant pour les utilisateurs .
Essayez également d'inclure des liens internes pertinents pour le contenu de votre page afin d'inciter les utilisateurs à naviguer vers d'autres pages de votre site Web.

Outils pour faire de la rédaction SEO

Il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à faire du copywriting SEO efficacement et à améliorer la visibilité de votre contenu en ligne.
  • L'un des premiers outils à considérer est un plugin SEO efficace, comme RankMath , qui facilite l'optimisation de votre contenu pour le référencement.
  • De plus, vous pouvez utiliser des outils d'analyse de mots clés, tels que Google Keyword Planner ou SEMrush , pour identifier les mots clés pertinents pour le contenu de votre page et optimiser votre contenu en conséquence.
  • Il existe également des outils d'analyse de la concurrence comme Ahrefs , qui vous permettent de surveiller la position de vos concurrents dans la SERP et d'identifier d'éventuels axes d'amélioration.
  • D'autres outils utiles incluent des outils d'analyse de données structurées, tels que Schema.org ou Google Structured Data Markup Helper , qui vous permettent d'implémenter rapidement et facilement des données structurées sur votre site Web.
  • Enfin, vous pouvez utiliser des outils de suivi du trafic, tels que Google Analytics , pour suivre l'efficacité de votre contenu et identifier les domaines à améliorer. En résumé, de nombreux outils sont disponibles pour vous aider à faire du copywriting SEO efficacement et à améliorer la visibilité de votre contenu en ligne.